pte20210707027 Medien/Kommunikation, Kultur/Lifestyle

Hitfabrik: TikTok bringt Oldies in die Charts

Videoportal fungiert als musikalischer Trendsetter und macht alte Songs wieder populär


TikTok: Videos machen Musik populär (Foto: unsplash.com, Solen Feyissa)
TikTok: Videos machen Musik populär (Foto: unsplash.com, Solen Feyissa)

Peking/Mannheim (pte027/07.07.2021/13:30)

Das Videoportal TikTok https://tiktok.com sorgt nicht nur mit eher fragwürdigen Internet-Trends für Aufsehen, sondern entpuppt sich mittlerweile auch als wichtiger musikalischer Trendsetter. Denn Clips, die auf der Plattform viral gehen, machen die dazu abgespeilten Lieder unter den Nutzern bekannt und zu echten Charthits. Mitunter werden auf deise Weise dabei auch Songs aus der Versenkung geholt, die bis dato schon längst aus den Ohrmuscheln der breiten Hörerschaft verschwunden waren, wie das soziale Musik-Netzwerk Backstage PRO https://backstagepro.de herausgefunden hat.

Erster "TikTok-Megahit"

Ein Beispiel für einen Charterfolg durch TikTok ist der Song "Old Town Road" von Lil Nas X. Er wurde von der "Neuen Zürcher Zeitung" zum "ersten TikTok-Megahit der Weltgeschichte" erkoren. Der damals unbekannte Musiker hatte das 53-sekündige Rap-Country-Lied im Dezember 2019 auf Soundcloud https://soundcloud.com hochgeladen. TikTok-Nutzer fanden den Song und nutzten ihn für Videos mit Cowboys und Cowgirls. In Zusammenarbeit mit Country-Musiker Ray Cyrus enterte Lil Nas X mit einer neuen Version die Billboard-Charts, blieb 19 Wochen auf Platz eins und erreichte die Spitzenposition auch in den D-A-CH-Ländern.

Viele Songs würden auch wegen ihrer Texte via TikTok viral gehen, wie Backstage PRO betont. Dadurch werden auch ältere Songs wieder populär wie etwa "Bye Bye Bye" von der US-Boyband *NSYNC aus dem Jahr 2000, der kürzlich im Pride-Monat Juni in einem völlig neuen Kontext verbreitet worden ist. Grund hierfür ist der Refrain des Songs, in dem ein "Bi Bi Bi" zu hören ist. Diese stelle wird in den Videoclips der User oft verwendet, um Bisexualität positiv und witzig zu thematisieren. 

Marketing-Tool für Musiker

Bei bereits bekannten Künstlern ist die Wechselwirkung zwischen TikTok und einem möglichen Chart-Erfolg laut Backstage PRO nicht so klar. Doch ein großes Publikum ist den auf der Seite vertretenden Musikern gewiss und so nutzen einige das Portal erfolgreich als Markting-Tool. Etwa Sängerin Ashnikko, die ihre Single "Slumber Party" hier über bezahlte Werbung vermarktet hat. Was Urheberrechte und Lizenzen der Songs betrifft, hat TikTok globale Vereinbarungen mit Major-Labels getroffen, damit die Rechteinhaber entlohnt werden. Wie hoch die Vergütung ist, bleit allerdings unklar. 

Im Kern ist TikTok ein Portal für Lippensynchronisation von Musikvideos und anderen Kurz-Clips, das zudem Funktionen eines sozialen Netzwerks anbietet und vom chinesischen Unternehmen ByteDance betrieben wird. Musik spielt auf der Plattform also eine wichtige Schlüsselrolle. Die erlaubte Clip-Länge beträgt eine Minute. Töne, Texte und Melodien zu den bewegten Bildern sind ein wichtiges Kriterium für die Popularität. So biete TikTok den Nutzern eine große Bibliothek nutzbarer Sounds von Originalsongs über Remixe bis hin zu O-Tönen von Usern. Einzelne Videos könnten über Nacht große Reichweiten erzielen.

(Ende)
Aussender: pressetext.redaktion
Ansprechpartner: Lutz Steinbrück
Tel.: +43-1-81140-300
E-Mail: steinbrueck@pressetext.com
Website: www.pressetext.com
|